2016-08-11

 現役大學生給大學新鮮人的書單（四）：幫助我們掌握世界新趨勢

 

「物聯網、大數據、共享經濟，這些名詞究竟代表什麼意義？」

「魔鬼終結者的劇情將上演？人類會不會被電腦給取代？」

「學校裡學的都是十年前的舊東西，該怎麼把握產業新趨勢？」

「沒必要讀趨勢書，反正書中所寫的大多不會發生？」

 

市面上最多的一類書，恐怕就是以趨勢預測為題的書，而近幾年，隨著網路創業浪潮的風起雲湧，更是有許多令人眼花撩亂的名詞跑出來。

不是工程師就不需要瞭解物聯網、不是媒體工作者就不用了解內容創業嗎？了解未來趨勢，求的不只是掌握職涯先機，更是洞察人性、釐清我們的行為與認知，究竟受到了科技多大的影響；又有哪些本質，是科技無法取代。

或許這十本書所預測的沒有一個正確，也無法反映未來的全局（畢竟側重在科技與商業），但至少它們各自都提供了一個思考未來的觀點，讓我們不至於成為後知後覺、甚至不知不覺的人。

 

1.《必然》

 

可能性小編之一、政大休學生：

《必然》是一本引起網路科技圈轟動的書，書裡分成 12 個面向，大談未來 30 年必然發生的事情；但其實每年出版的趨勢預測書多如牛毛，為什麼這本書能夠引發眾人議論呢？

一部分原因是作者 Kevin Kelly 上一本 15 年前出版的《失控》，如真地說中了許多正在發生的事實；另一部份的原因是作者 KK 以追本溯源的方式，透過分析過去人類的種種行為，而推得出自人性脈絡的未來。

 

2.《B型企業，現在最需要的好公司》

 

台大化工系二年級學生：

企業社會責任實際應用的方向還有許多公司實際的案例，比起社會企業，是比較容易實踐的社會模式。 書中有明確的方向跟每個指標背後的意義及影響，推薦給新鮮人是希望從學習前就把回饋於社會的精神準備好，以後才不會走偏。

 

 

3.《策展的時代》

 

可能性小編之一、政大休學生：

看完這一本《策展的時代》，我發現，策展並不需要分成「實體活動的策展」或是「內容策展」等領域；因為策展就如同這一本書所說的，就是在眾多資訊的汪洋中，插入一根樁，讓資訊在那根樁周圍形成漩渦。漩渦就是我們追蹤的粉專、人物或是參加的活動，不限定這樣的行為發生在線上或是線下，我們都是透過「打卡」的行為，進入一場又一場的策展之中；生活就是在不斷地接收資訊，只要有資訊的地方，就有策展的存在。

（完整心得：http://goo.gl/Vi7dC1）

 

4.《被科技威脅的未來》

 

清華大學二年級學生：

作者以很清晰的方式論述了現代科技與人之間面臨的問題，閱讀完此書相信能讓大家對於未來有縝密的思考及評估。

 

5.《媒體失效的年代》

 

 

可能性小編之一、政大休學生：

這本《媒體失效的年代》談得恰恰是媒體的未來，從「媒體與讀者的關係」、「媒體內容的形式」和「媒體的商業模式」三大視角，檢討媒體的本質並臆測媒體的未來；但作者也在一開始就坦言：「沒有人對新聞的未來，有任何的概念。」而這一本書，是作者自謙「個人腦力激盪」的一本著作，旨在拋出各式各樣的可能性，讓媒體工作者，能試著跳出過去的框架，甚至對媒體本質的一些既有假設，讓新媒體不再只是「新瓶裝舊酒」。

（完整心得：http://goo.gl/cva0qu）

 

可能性小編之一、台大國企所學生：

本書說明以規模化的設計來提供一致的內容服務民眾的媒體業已漸漸衰弱，由於現今網路上內容過於容易取得且豐富，媒體業已經難以用過去的模式來跟使用者收費，但未來媒體業又該如何在新的商業生態中生存。

（完整心得：https://goo.gl/5uNgc8）

 

6.《成長駭客行銷》

 

可能性小編之一、政大休學生：

關於成長駭客Growth Hacker這一個詞，先前網路上曾掀起了一場論戰；無非就是因為大家對「什麼是Growth Hacking」有著截然不同的想法。

所以這本書對於「Growth Hacking」下了怎麼樣的定義呢？老實說，作者並沒有（也無意）去侷限Growth Hacking究竟是什麼、該用哪些方法，反之，作者強調Growth Hacking就是一種「可測量、可追蹤、可倍數成長的行銷策略」，而這樣的策略都有一個共同的終極目標——打造一個能自動運作、成長，快速接觸數百萬人的行銷機器。

（完整心得：http://goo.gl/mK8e8c）

 

7.《平台經濟模式》

 

台北大學經濟系應屆畢業生：

強調人與人連結的FB、釋放閒置汽車與房屋的Uber與Airbnb，正在全球捲起一波翻天覆地的浪潮，可會造成舊有產業的消失、但也有可能產生許多現在不存在的行業。 這本書解析了許多成功平台的因素，但也不忘去思考失敗平台的原因，讓我們能用中立理性的角度去觀察這波革命、認識這個正在破壞現行經濟的新模式，重新武裝自己並充實相關能力，搭上這波浪潮而非被它淹沒。

 

8.《下班時間扭轉未來》

 

可能性小編之一、台大國企所學生：

這本書說明了我們現代人在環境改變下事實上產生的大量的認知盈餘，而這些認知盈餘聚集起來就成了整個社會巨大的資產，而我們又該如何運用它們，創造新的價值型態和改變。

現代人花了大量的時間工作，為的就是能夠擁有自己的時間，但我們卻將這些時間大多數用來看電視，這其實是一種不得不的選擇，事實上這些下班後的時間，是整個社會巨大的「認知盈餘」資產。

可能性小編之一、政大休學生：

《認知盈餘》中所提出一個重要事實：「我們人類每天都有上兆個小時的空閒時間（也就是書中指得認知盈餘）可以被運用，但這些時間大部分的時間都被用於一般的消遣，像是看電視、玩遊戲。」此書的思考著眼於，該怎麼讓這些認知盈餘去做對公眾有益的事情，像是錄製免費線上教材放在 Youtube 上（可汗學院創辦人所做的事情）或者是編撰維基百科。

 

 

9.《物聯網革命》

 

政大中文系三年級學生：

未來的世界事物聯網的時代，是共享經濟的時代。

作者里夫金這在預示著這樣一個未來到來，包含時間，可能景況等等，運用豐富的資料和他本身當顧問的案例和實務經驗，做出詳細卻又有想像空間的論述。 這本書最難能可貴的是，他還充分運用「從歷史推斷未來」的觀念，推導未來的趨勢走向，而他也認為共享經濟的時機已經快要成熟。 所以他相當大的篇幅都是在講經濟史的脈絡，目的就要以建構先前經濟典範的案例，來為他替物聯網和共享經濟世紀的到來，做最完整的宣告。

這本書沒有困難複雜的內容，有豐富的資料量讓你充分了解歐美國家現在共享經濟的發展概況，也能勾勒出亞洲國家未來的走向，這本書，適合對未來科技趨勢好奇的你。

 

 

10.《精準預測》

 

台大統計碩士學程一年級學生：

Big Data是近期最夯的議題，但大家其實時常花太多時間在談「big」，而忘了其實重點在「Data」。 這本書雖然不是一本非常專業的書，卻傳遞了許多分析資料中的重要概念，適合初學者理解資料分析的邏輯與誤區。